Recientemente, la noticia de que "los cosméticos chinos se vuelven populares en Corea del Sur" ha aumentado a la búsqueda en caliente. Los datos muestran que en los primeros ocho meses de 2023, el valor de exportación de los cosméticos chinos a Corea del Sur aumentó en aproximadamente un 190% año tras año. No solo Corea del Sur, sino que las exportaciones de cosméticos de China han mantenido un rápido crecimiento desde 2023. En 2023, las ventas minoristas de cosméticos en China alcanzaron 414.2 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 5.1%. El valor de exportación de la belleza, los cosméticos y los artículos de tocador de China fue de 45.8 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 22.8%. Entre ellos, el sudeste asiático y Japón y Corea del Sur son los destinos de exportación más importantes. Según los pronósticos de datos, se espera que las ventas de belleza nacional aumenten en un 21,2% interanual en 2023, con una cuota de mercado del 50,4%, superando las marcas de cosméticos extranjeros por primera vez.
¿Por qué han aumentado significativamente las ventas de belleza doméstica? ¿Cuál es la contraseña para que los productos de belleza doméstica se vuelvan populares? ¿Qué dificultades deben superar los cosméticos nacionales chinos para destacar en la competencia internacional?
Crecimiento continuo de ventas
"Detrás del crecimiento continuo de los cosméticos nacionales, primero, los cosméticos nacionales, aprovechando la tendencia de China-Chic, han integrado elementos culturales tradicionales chinos, lo que está en línea con la estética popular actual; segundo, la calidad del producto se ha mejorado enormemente, que es capaz de satisfacer las necesidades de una nueva generación de consumidores; Secretario General de la Alianza de Ciencia y Tecnología de China (Preparatory) para la industria de la salud de la piel, Zhuang Xiaojie, presidente de la Rama de la Industria Cosmética de la Asociación Nacional de Gestión Empresarial de la Industria de la Salud.
En los últimos años, el reconocimiento de las marcas nacionales por parte de los consumidores ha aumentado continuamente, y cada vez más consumidores están dispuestos a tratar de apoyar productos de belleza nacionales. Según una encuesta del cuestionario organizada por la Comisión de Protección al Consumidor del Distrito de Longwan en la ciudad de Wenzhou, la provincia de Zhejiang, los jóvenes de 20 a 35 años son actualmente los principales consumidores de cosméticos nacionales, que representan el 70.68% del total. Entre ellos, el 59.52% ha estado usando cosméticos durante 1 a 5 años. Además, un informe de investigación muestra que el 48% de los consumidores de belleza de entre 18 y 49 años tienden a preferir productos locales. Por ejemplo, el cepillo de maquillaje establecido en Cangzhou, provincia de Hebei, es muy famoso y ha producido
muchas marcas
de cepillo de maquillaje , chinos, chinos Las mujeres se están volviendo más conscientes de la atención facial, tienen más opciones para
el cepillo de polvo suelto. Un erudito que ha estado prestando atención a la belleza doméstica durante muchos años dijo a los periodistas que la belleza doméstica se está separando gradualmente de la imagen anterior de baja gama y barata al mejorar la calidad, innovar la investigación y el desarrollo, y la construcción de marcas, y obtener más y más reconocimiento de los consumidores. Además, los productos de belleza doméstica son más rentables, y los consumidores a menudo pueden comprar productos de belleza nacionales de alta calidad a precios más bajos.
Los expertos dicen que en los últimos dos años, ha habido una gran demanda de consumo cultural popular, que hasta cierto punto ha estimulado la profunda integración de la cultura y los bienes de consumo. Han surgido una serie de marcas de belleza nacionales innovadoras, que rápidamente han ganado el favor de los consumidores mientras compiten con marcas internacionales en la competencia del mercado. La excelente calidad y las características de la marca no solo satisfacen la demanda nacional de los consumidores, sino que también exportan muchos productos a otros países y regiones.
Crear un círculo a través del cultivo interno y externo
En los últimos años, los productos de belleza doméstica han comenzado gradualmente a centrarse en la calidad. Tomando la biotecnología de Huaxi como ejemplo, la inversión de I + D de la compañía de 2020 a 2022 fue de 141 millones de yuanes, 284 millones de yuanes y 388 millones de yuanes, representando 5.36%, 5.75%y 6.1%de los ingresos, respectivamente. En la primera mitad de 2023, los gastos de investigación y desarrollo de la compañía alcanzaron los 187 millones de yuanes, un aumento interanual del 4.04%. La relación de inversión a ventas de I + D de Maggie Li es de aproximadamente el 5%, y el número de nuevos productos para el cuidado de la piel lanzados cada año se controla en un solo dígito. El ciclo de desarrollo del producto es de entre 12 y 24 meses.
Pan Qiusheng, presidente de Shanghai Jiahua, declaró que los productos de alta calidad son el núcleo de la belleza doméstica que se hace un nombre. A medida que obtener el tráfico se vuelve cada vez más difícil, es necesario tener productos altamente competitivos y excelentes experiencias de usuario para permitir que los consumidores sean leales a esta marca. La investigación y la innovación son la garantía de la seguridad y la eficacia de los productos de alta calidad. En la actualidad, todos los diseños estratégicos de Shanghai Jiahua se centran en los esfuerzos continuos de I + D y la búsqueda de la mejora de la calidad. Según los primeros tres trimestres del informe de 2023 de Shanghai Jiahua, la compañía logró un ingreso de 5.091 mil millones de yuanes, incluidos los gastos de investigación y desarrollo de 114.2 millones de yuanes, un aumento interanual de 8.19%.
Al mismo tiempo, muchas marcas de belleza nacionales se esfuerzan constantemente por la innovación de imágenes de marca. Por ejemplo, poner esfuerzo en la construcción de imágenes de marca, mejorar la imagen de la marca y la competitividad del mercado a través de la cooperación con diseñadores de renombre internacional y desarrollar productos de marca. Lanzar muchos productos con puntos de venta únicos para satisfacer las necesidades en constante cambio de los consumidores.
"Con la mejora continua de la confianza de los consumidores nacionales en los productos locales, se espera que las marcas de maquillaje locales se conviertan en marcas líderes en el mercado", dijo Pan Qiusheng. Según los datos publicados por Forward Industry Research Institute, se espera que el valor de exportación de los cosméticos chinos supere los 5,6 mil millones de dólares estadounidenses en 2023, y el mercado de exportación de cosméticos chinos continuará manteniendo una tendencia de crecimiento. Esto también significa que la competitividad internacional de las marcas de belleza nacionales está mejorando constantemente.
Compensar las deficiencias en investigación y desarrollo
Como el segundo mercado cosmético más grande del mundo, el mercado de belleza de China se está desarrollando desde una escala de 100 mil millones de yuanes a un nivel de billones de yuanes, pero actualmente, la proporción de más de 5000 compañías cosméticas en China sigue siendo limitada. En términos de materias primas y fórmulas de cosméticos de alta gama, la industria de los cosméticos nacionales aún necesita fortalecer la cooperación entre la industria y la academia, y reducir la brecha con los fabricantes extranjeros. Al mismo tiempo, no se puede ignorar que el desarrollo de productos de belleza domésticos en el mercado internacional todavía enfrenta algunos desafíos y necesita mejorar su propia fortaleza.
En 2022, la Administración Estatal de Regulación del Mercado y otros 18 departamentos emitieron conjuntamente el plan de acción para mejorar aún más la calidad de los productos, ingeniería y servicios (2022-2025), proponiendo promover el cultivo de una serie de marcas de alta gama en el consumidor Productos como cosméticos, ropa, textiles para el hogar y productos electrónicos. A principios de noviembre de 2023, la Administración Nacional de Productos Médicos emitió un aviso para alentar la innovación y la gestión estandarizada de las nuevas materias primas cosméticas, alentando el desarrollo de nuevas materias primas cosméticas mediante la combinación de proyectos ventajosos tradicionales y recursos de plantas característicos en China, y respaldando el uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso del uso de Ciencia y tecnología modernas para la investigación e innovación de las materias primas cosméticas.
"La belleza doméstica ha entrado gradualmente en una era de competir por el poder duro". En la opinión de Zhuang Xiaojie, la industria cosmética necesita planificar de manera integral desde el posicionamiento, las materias primas, la producción hasta la investigación y el desarrollo tecnológicos, y centrarse en la innovación para mejorar las tecnologías centrales.
Zhuang Xiaojie declaró que los cambios en la industria de la belleza doméstica han ocurrido en el contexto de la actualización del consumidor. En los últimos años, los consumidores han reconocido cada vez más productos de belleza doméstica, y el valor de la marca de los productos de belleza doméstica ha aumentado gradualmente. Sin embargo, para obtener una parte del mercado de mediana y alta gama y obtener una opinión, es necesario mejorar el nivel de innovación tecnológica. Sugirió mejorar los equipos de producción de investigación y desarrollo, mejorar los procesos de fabricación, desarrollar nuevos materiales y equilibrar la seguridad y la practicidad.
Tian Shaolei, director del Departamento de Inspección del Centro de Auditoría e Inspección de Alimentos y Medicamentos de la Administración Nacional de Productos Médicos, declaró en el Foro de Cooperación Internacional de Cosméticos de China 2023 que la industria de la belleza doméstica debe continuar aprovechando sus ventajas existentes, recurrir y absorber Conceptos, estándares y métodos de gestión internacional avanzadas, logran gradualmente la integración con los estándares internacionales y mejoran el nivel de gestión de calidad y el nivel regulatorio de la producción de cosméticos de China, promueven el crecimiento y la fuerza de las empresas cosméticas de China.
Varios expertos dijeron a los periodistas que, aunque existe una cierta brecha entre los cosméticos nacionales y las marcas internacionales, en los últimos años, las marcas de cosméticos nacionales han logrado un progreso significativo en la investigación y el desarrollo de la tecnología, la innovación de productos, la construcción de marcas y otros aspectos. En el futuro, a través de la investigación tecnológica continua y la innovación de productos, mejoraremos la calidad y el atractivo del producto, lanzaremos productos que satisfacen la demanda del mercado, y se espera que la brecha se limite gradualmente. Esto también aumentará la conciencia y la favorabilidad del consumidor, y ocupará más participación en el mercado en los mercados nacionales e internacionales.
